Rai Kids lancia V/BE, il brand multipiattaforma Rai pensato per i ragazzi dai 10 ai 14 anni, a trazione digitale  e con contenuti originali. 

Una vera e propria svolta generazionale: V/BE è un progetto editoriale radicalmente nuovo, pensato in ottica digital-first, che riposiziona su nuove logiche e piattaforme l’offerta editoriale rivolta al target preadolescenziale.


Il nome non è un caso: lo slash, segno ricorrente nel gaming, nei social e negli username, è il codice visivo che le nuove generazioni riconoscono come proprio e cambierà colore e forma per indicare i target di riferimento dei contenuti.


“Non si tratta di un semplice aggiornamento dell’offerta, ma di una riprogettazione strategica - ha dichiarato Roberto Genovesi, Direttore di Rai Kids - con V/BE vogliamo essere presenti là dove i ragazzi si muovono: sui social e su YouTube, portando contenuti all’altezza delle loro aspettative”


V/BE si avvale di tre colonne portanti: social media, piattaforme digitali, canali lineari. L’offerta si avvarrà della collaborazione dei più seguiti testimonial social dell’universo dei target di riferimento con serie animate, sit-com, live action contents. 

Tra questi Pera Toons, SIO, Arianna Craviotto, Giulia Sara Salemi e Giulia Izzo. V/BE si rivolge prioritariamente ai ragazzi dai 10 ai 14 anni, con un’offerta aspirazionale per gli 8+ e un’estensione alla famiglia in ottica co-viewing.