MINISO ACCENDE L’ESTATE ITALIANA: ARRIVANO I NUOVI COLLECTIBLE TOYS CHE CONQUISTANO GEN Z, MILLENNIALS E GENERAZIONE ALPHA

Da semplice shopping a esperienza pop: il brand globale fenomeno di culto con i suoi prodotti di tendenza IP design, rafforza la propria presenza in Italia con una maxi-campagna urbana dedicata a YOYO, l’iconico personaggio amato sui social

Milano, 30 giugno 2026. Al motto di “Life is for fun”, MINISO, il brand globale diventato un punto di riferimento della pop culture contemporanea con i suoi collectible toys, accende l’estate degli italiani, con il piacere di regalarsi i magici pupazzetti che stanno facendo impazzire tutto il mondo e i social: YOYO, uno dei personaggi più iconici dell'universo creativo di MINISO, diventato negli anni un simbolo di energia, condivisione, positività e divertimento.

Tra le novità protagoniste dell'estate spiccano la YOYO SURE WIN Collection Figure Surprise Box, una divertente box pensata non solo per gli appassionati di collectible toys, ma anche per accompagnare i momenti di divertimento e condivisione tipici della stagione estiva. Insieme alla nuova YOYO CHEER UP Cuteness Collection, morbidi pupazzetti da legare allo zaino, che regalano colore e fantasia a ogni giornata.

Colorato e sorprendente, YOYO SURE WIN diventa un piccolo compagno da collezione per le serate davanti alla partita con gli amici, gli incontri estivi e la creazione di contenuti social. Si può vivere in tanti modi: come piccolo oggetto da collezionare, da regalare o semplicemente tenere accanto a sé per aggiungere un tocco di leggerezza e positività ai momenti di divertimento quotidiano.

Milano protagonista della Campagna Estiva
E da fine giugno Milano si colora di YOYO. Per celebrare il crescente legame con il pubblico italiano, MINISO porta gli YOYO fuori dagli store con una campagna di brand awareness Out of Home di grande impatto nel cuore di Milano. Una maxi-affissione in Corso Buenos Aires dal 1° al 15 luglio e un Truck LED itinerante attraverseranno alcuni dei punti più frequentati della città, trasformando gli spazi urbani di Milano in una vetrina a cielo aperto dell'universo MINISO assolutamente instagrammabile.

A rendere l’esperienza ancora più coinvolgente, negli store aderenti sarà disponibile una speciale iniziativa promozionale: con una spesa minima effettiva di 19,99 euro in un unico scontrino presso i punti vendita MINISO aderenti, i clienti riceveranno una Tear & Reveal Card che permetterà di ottenere uno sconto di 10 euro su un successivo acquisto con spesa minima di 25 euro, fino a esaurimento scorte.

L’iniziativa si inserisce in un’esperienza più ampia che invita anche a scoprire il mondo delle blind box MINISO, per collezionare le diverse linee di YOYO, ma anche i diversi prodotti iconici del mondo Disney, Sanrio e Marvel.

Accanto alla YOYO Pop Culture, il mondo MINISO vanta numerosi original character che hanno contribuito a costruire un universo narrativo riconoscibile e amato a livello globale: da PenPen Penguin, il celebre pinguino diventato negli anni uno dei personaggi più iconici del brand grazie a peluche, gadget e collezioni speciali, a DunDun Chicken, il simpatico pollo tra i più apprezzati della community. Non solo: negli store MINISO si possono acquistare anche i morbidi Gift Bear & Friends, la famiglia di orsetti e amici animali sviluppata internamente da MINISO, e Mikko, personaggio kawaii al centro di collezioni lifestyle.

Da tendenza di nicchia a fenomeno mainstream, MINISO è oggi il simbolo di una nuova generazione di consumatori che cerca nei prodotti non solo funzionalità, ma emozioni, appartenenza e condivisione.

La Storia di un brand globale nato per rendere il design accessibile
Fondata nel 2013 a Guangzhou, MINISO nasce da un'intuizione semplice, ma rivoluzionaria: rendere il design accessibile a tutti. In poco più di un decennio, quello che era partito come un piccolo negozio pilota si è trasformato in uno dei fenomeni retail più sorprendenti degli ultimi anni.

La crescita è rapidissima: dai primi store in Cina ai 1.800 punti vendita internazionali in appena tre anni, fino a superare i 3.400 negozi in 66 Paesi nel 2018. Oggi MINISO conta oltre 8.400 store in più di 110 Paesi e regioni del mondo ed è presente nelle principali capitali globali, da New York a Londra, da Parigi a Dubai, con una community globale che supera 1,4 miliardi di consumatori.

In Italia, dove la crescita continua a registrare risultati particolarmente significativi, la rete ha raggiunto quasi 70 negozi distribuiti nelle principali città e destinazioni commerciali.

Ma il successo di MINISO va oltre i numeri. Il brand ha saputo intercettare una delle tendenze culturali più forti degli ultimi anni: la crescente passione globale per la pop culture, il collezionismo e gli universi narrativi dei personaggi più amati. Da retailer lifestyle, MINISO si è evoluta in un vero e proprio "Global IP Collection Store", collaborando con franchise iconici come Disney, Sanrio e Marvel e trasformando l'esperienza d'acquisto in un mix di scoperta, intrattenimento e collezionismo.

Informazioni su MINISO
MINISO Group è un marchio globale di lifestyle che offre una varietà di toys e prodotti lifestyle caratterizzati da design con proprietà intellettuali (IP design). L'azienda serve i consumatori principalmente attraverso la sua ampia rete di negozi MINISO, promuovendo un'esperienza di shopping rilassante, divertente (simile a una "caccia al tesoro") e coinvolgente, ricca di deliziose sorprese e adatta a ogni fascia d’età. Il design esteticamente accattivante, la qualità e l’accessibilità sono al centro di ogni articolo compreso nell'ampio portafoglio prodotti che l'azienda integra continuamente con nuovi lanci. Dall'apertura del suo primo store in Cina nel 2013, l’azienda ha trasformato MINISO in un brand riconosciuto a livello globale, creando una vasta rete di punti vendita in tutto il mondo. A dicembre 2025, MINISO Group è entrato con successo in 112 mercati e ha aperto più di 8.400 negozi su scala globale, coprendo città di fama mondiale come New York, Los Angeles, Parigi, Londra, Dubai, Sydney e Singapore. Sempre con la stessa mission: continuare a creare esperienze di vita gioiose e di alta qualità per centinaia di milioni di consumatori in tutto il mondo.