Al motto di “Life is for fun”, MINISO, il brand globale diventato un punto di riferimento della pop culture contemporanea con i suoi collectible toys, accende l’estate degli italiani, con il piacere di regalarsi i magici pupazzetti che stanno facendo impazzire tutto il mondo e i social: YOYO, uno dei personaggi più iconici dell'universo creativo di MINISO, diventato negli anni un simbolo di energia, condivisione, positività e divertimento.

 

Tra le novità protagoniste dell'estate spiccano la YOYO SURE WIN Collection Figure Surprise Box, una divertente box pensata non solo per gli appassionati di collectible toys, ma anche per accompagnare i momenti di divertimento e condivisione tipici della stagione estiva. Colorato e sorprendente, YOYO SURE WIN diventa un piccolo compagno da collezione per le serate davanti alla partita con gli amici, gli incontri estivi e la creazione di contenuti social. Si può vivere in tanti modi: come piccolo oggetto da collezionare, da regalare o semplicemente tenere accanto a sé per aggiungere un tocco di leggerezza e positività ai momenti di divertimento quotidiano. 

YOYO CHEER UP Cuteness Collection, morbidi pupazzetti da legare allo zaino, che regalano colore e fantasia a ogni giornata. 

Accanto alla YOYO Pop Culture, il mondo MINISO vanta numerosi original character che hanno contribuito a costruire un universo narrativo riconoscibile e amato a livello globale: da PenPen Penguin, il celebre pinguino diventato negli anni uno dei personaggi più iconici del brand grazie a peluche, gadget e collezioni speciali, a DunDun Chicken, il simpatico pollo tra i più apprezzati della community. Non solo: negli store MINISO si possono acquistare anche i morbidi Gift Bear & Friends, la famiglia di orsetti e amici animali sviluppata internamente da MINISO, e Mikko, personaggio kawaii al centro di collezioni lifestyle. La tendenza di nicchia a fenomeno mainstream, MINISO è oggi il simbolo di una nuova generazione di consumatori che cerca nei prodotti non solo funzionalità, ma emozioni, appartenenza e condivisione.

 

La Storia di un brand globale nato per rendere il design accessibile

Fondata nel 2013 a Guangzhou, MINISO nasce da un'intuizione semplice, ma rivoluzionaria: rendere il design accessibile a tutti. In poco più di un decennio, quello che era partito come un piccolo negozio pilota si è trasformato in uno dei fenomeni retail più sorprendenti degli ultimi anni.

La crescita è rapidissima: dai primi store in Cina ai 1.800 punti vendita internazionali in appena tre anni, fino a superare i 3.400 negozi in 66 Paesi nel 2018. Oggi MINISO conta oltre 8.400 store in più di 110 Paesi e regioni del mondo ed è presente nelle principali capitali globali, da New York a Londra, da Parigi a Dubai, con una community globale che supera 1,4 miliardi di consumatori. In Italia, dove la crescita continua a registrare risultati particolarmente significativi, la rete ha raggiunto quasi 70 negozi distribuiti nelle principali città e destinazioni commerciali.

Ma il successo di MINISO va oltre i numeri. Il brand ha saputo intercettare una delle tendenze culturali più forti degli ultimi anni: la crescente passione globale per la pop culture, il collezionismo e gli universi narrativi dei personaggi più amati. Da retailer lifestyle, MINISO si è evoluta in un vero e proprio "Global IP Collection Store", collaborando con franchise iconici come Disney, Sanrio e Marvel e trasformando l'esperienza d'acquisto in un mix di scoperta, intrattenimento e collezionismo.