PERFETTI VAN MELLE PARTECIPA AL COMICON DI NAPOLI CON
TRE BRAND PER INCONTRARE LE NUOVE GENERAZIONI
 
Al festival più noto dedicato alla cultura pop,
i brand Air Action Vigorsol, Big Babol e Goleador portano esperienze
innovative e coinvolgenti che parlano in particolare alla Gen Z
 

Lainate (MI), 28 aprile 2026 - Perfetti Van Melle, tra i principali player globali nel mercato del confectionery, sarà presente con alcuni suoi brand di chewing gum e caramelle alla 26esima edizione di COMICON di Napoli. Uno degli appuntamenti più attesi dagli appassionati della cultura pop che prenderà luogo da giovedì 30 aprile a domenica 3 maggio, Big Babol, Air Action Vigorsol e Goleador prenderanno parte alla fiera, ciascuno con una propria attivazione, per comunicare ed essere vicino al loro pubblico attraverso attività interattive e tanto divertimento.
 
Il COMICON si conferma ancora una volta uno spazio privilegiato in cui intercettare gli immaginari più amati e i linguaggi più contemporanei. È qui che i tre brand di Perfetti Van Melle attiveranno delle esperienze pensate per coinvolgere i giovani e gli appassionati, creando un dialogo diretto, specialmente con le nuove generazioni.

 
Big Babol, l’iconico brand di bubble gum, da sempre simbolo di gioco e spensieratezza, parteciperà al COMICON entrando ufficialmente nel mondo del gaming attraverso una branded experience sviluppata su Roblox, una delle piattaforme digitali più amate dalle nuove generazioni. Il brand presenterà Big Babol Skate Rush: una nuova esperienza che unisce skate e sfide immersive in un universo virtuale costruito attorno agli elementi più iconici del marchio. Il kick-off avverrà proprio durante la fiera, dove i visitatori potranno provare la nuova mappa Roblox personalizzata Big Babol attraverso un’area dedicata con postazioni gaming, attività interattive ed una vera rampa skate, pensata per portare nel mondo reale lo spirito dinamico e giocoso dell’esperienza digitale.
 
Air Action Vigorsol conferma la partnership con il League of Legends Italian Tournament (LIT) dopo il successo della scorsa edizione, andando a rinforzare così il posizionamento nel mondo del gaming e confermare il legame e la vicinanza con la cultura della Gen Z. Per l’occasione il brand riporta in scena il “Vigloo”: un vero e proprio igloo personalizzato per donare la giusta dose di freschezza agli appassionati gamer, con postazioni da gioco e la possibilità di avere gadget esclusivi Air Action Vigorsol durante la fiera, Air Action Vigorsol farà giocare i visitatori al celebre videogioco League of Legends con postazioni PC da gaming di ultima generazione.  Le partite saranno inoltre visibili su due schermi posizionati all’ingresso del Vigloo così da permettere al pubblico di seguire le sfide anche dall’esterno. L’appuntamento più importante è previsto per sabato 2 maggio, giornata in cui avverrà il tanto atteso ritorno di “Air Action Vigorsol Breeze of Glory”. Il torneo di League of Legends firmato dal brand torna in scena con una nuova adrenalinica edizione, dopo aver fatto sognare migliaia di appassionati con una finale epica giocata live durante la scorsa edizione della Milano Games Week & Cartoomics.  Questa prima fase vedrà protagonisti i giocatori che desiderano mettersi alla prova in scontri singoli, utilizzando la modalità ARAM sulla mappa di League of Legends, che per l’occasione sarà tutta ghiacciata. I migliori 8 giocatori di questa prima tappa al Comicon di Napoli si conquisteranno un posto assicurato nella competizione principale, che prenderà il via da fine settembre. Con il Comicon di Napoli inizia così il ricco calendario delle iniziative dedicate al gaming per Air Action Vigorsol, in programma per quest’anno anche gli appuntamenti al Lucca Comics & Games e alla Milano Games Week & Cartoomics.
 
Goleador, simbolo di intere generazioni cresciute tra campetti e pomeriggi a bordo campo, rinnova la collaborazione con Lega Calcio Serie A e torna ad essere Title Sponsor della eSerie A, la competizione virtuale ufficiale del massimo campionato di calcio. Una partnership avviata nel 2024 e confermata anche per il 2026, che consolida il legame del brand con il mondo del calcio, anche nella dimensione digitale. Proprio al COMICON andrà in scena la finale del torneo all’interno di un padiglione dedicato al gaming: una vera arena con un palco centrale, oltre 200 sedute per il pubblico ed un maxischermo che trasmetterà in diretta le sfide dei player finalisti, trasformando ogni match in uno spettacolo dal vivo. Accanto alla competizione ufficiale, Goleador animerà lo spazio con attività di engagement aperte a tutti i visitatori: una postazione di calcio balilla che per permettere al pubblico di sfidarsi gratuitamente. A completare l’esperienza, la distribuzione di merchandising esclusivo firmato Goleador, con cappellini, sacchette e sticker realizzati appositamente per l’evento.
 
 
La presenza di Perfetti Van Melle al COMICON diventa così un esempio concreto di come i brand possano evolvere senza perdere la propria identità, adattandosi ai nuovi contesti e continuando a parlare alle persone attraverso esperienze rilevanti e coinvolgenti.

 
Credits
La gestione e il coordinamento dei progetti di partnership - PG eSports per Big Babol e Air Action Vigorsol e Lega Calcio Serie A per Goleador - sono stati curati dall’agenzia Selection Communication and Design, in house agency del gruppo Perfetti Van Melle.