La cultura pop oggi è un linguaggio condiviso che attraversa settori e media diversi, influenza gusti e comportamenti e contribuisce a generare valore. Uno strumento narrativo
e strategico sempre più centrale per i brand, capace di parlare a
pubblici eterogenei e inserirsi con naturalezza nella quotidianità . Dai fumetti alla moda, passando per videogiochi e musica, fino al food e al design,
sta catturando l’attenzione di un numero crescente di aziende, grazie
alla sua capacità di coinvolgere e fidelizzare consumatori sfruttando l’effetto nostalgia. È proprio qui che entra in gioco il licensing, quel magico mondo fatto di marche iconiche o brand di tendenza, che oggi si afferma come uno degli strumenti più potenti per costruire identità e connessioni commerciali che generano valore. È in questo interessante scenario che si inserisce la 19° edizione di Milano Licensing Day – organizzato da MLD Entertainment – in programma giovedì 18 settembre 2025 al NHOW Milano di Via Tortona, 35.
L’evento - di rilevanza nazionale - continua così il suo percorso di
crescita: dal 2020 a oggi ha raddoppiato il numero di visitatori,
rafforzando la propria vocazione di hub per il networking e lo sviluppo di nuove opportunità legate all’enorme e profittevole mondo delle licenze.
Milano Licensing Day arriva in un momento
particolarmente significativo per il mercato, che continua a dimostrare
una crescita costante ed esponenziale. Secondo i dati rilasciati da Licensing International, nel 2023 il mercato globale ha toccato i 356.5 miliardi di dollari in vendite retail, con una crescita del 4,6%. L’Italia si posiziona tra i primi dieci paesi al mondo, con un valore di circa 4 miliardi di dollari. Il segmento Entertainment & Characters domina la classifica con 147,6 miliardi, guidato da anime/manga, videogiochi e fenomeni generati dai social media, che da soli rappresentano il 38% del totale dei ricavi del comparto. Crescono anche i corporate brand, in forte espansione nei settori moda, cosmetici e tecnologia, mentre lo sport registra un incremento del 5,6%, trainato da nuove licenze, sport femminili e competizioni internazionali. La musica segna un balzo in avanti del 16,4%, soprattutto grazie al merchandising e ai contenuti video, mentre la moda registra +7,5%, spinta dalle collaborazioni tra brand fashion e proprietà intellettuali. Infine, il settore dei giocattoli: vale oltre 1,5 miliardi di euro in royalties e rappresenta il 29% del fatturato. Tutti numeri degni di nota. Emergono anche trend e traiettorie
figli dell’attualità e dei bisogni quotidiani: la digitalizzazione, i
prodotti e i packaging sostenibili, l’espansione in settori non
tradizionali come il food, il beauty e la tecnologia, e una crescente
valorizzazione delle proprietà intellettuali locali.
La vera novità di Milano Licensing Day è stata pensata ad hoc per ottimizzarne al meglio l’esperienza: una piattaforma digitale di business matching, studiata per agevolare l’incontro tra brand, agenzie e professionisti del settore, grazie alla quale sarà possibile gestire al meglio il tempo programmando in anticipo gli appuntamenti,
così da aumentare le occasioni di networking e quindi di business. Il
fitto programma vanta eventi speciali, talk e incontri tematici dedicati
anche all’analisi delle tendenze emergenti nel licensing, ormai
fortemente influenzato dal boom della cultura pop e alimentato dagli ormai mitici kidult. Il Pitch Program,
cuore pulsante della manifestazione, permetterà quindi a tutte le
aziende in bella mostra di presentare proposte e progetti a una platea
selezionata di operatori del settore. In programma anche la nuova
edizione di Brand Jam "Meet The Unexpected": un ciclo
di incontri innovativi che hanno l’obiettivo di esplorare i confini più
creativi e inaspettati delle collaborazioni e delle edizioni limitate,
fondamentale per chi lavora tra strategia, marketing e design.
Nell’ottica di una sempre maggiore connessione con il mondo dei media,
l’evento ospiterà anche un esclusivo Press Day targato Warner Bros. Discovery, dove si potranno scoprire in anteprima i prodotti e le novità dedicate al Natale.
A dare il via a Milano Licensing Day 2025 l’evento “Pop Culture Connections” di mercoledì 17 settembre, un’anteprima B2B che offre un punto di vista contemporaneo e multidisciplinare sull’intersezione tra cultura pop, licensing e marketing. Dalle 17:30, si susseguiranno momenti di confronto e approfondimento, a partire dalla Kidult Conference, a cura di BVA Doxa e MLD Entertainment, che analizzerà il comportamento delle generazioni GenZ, Millennials e GenX attraverso l’originale e innovativo modello delle 12 Tribù Kidult. A seguire un talk di Jakala “Da nicchia a mainstream: se il collezionismo invade il mass market”, con casi di studio provenienti dal Giappone e dalla Corea sulle contaminazioni pop nei programmi di loyalty, e uno sguardo su come il mercato italiano stia iniziando a recepire queste dinamiche. In chiusura, il panel “Pop Collaborations”, una riflessione sulle sinergie tra proprietà intellettuali, moda, design ed experience marketing, a cura di Stefania Saviolo, SDA Bocconi School of Management,
durante il quale verranno presentati anche i progetti di collaboration
con icone pop sviluppati dagli studenti del Master MAFED (Master in
Fashion, Experience & Design Management).
Milano Licensing Day si conferma così non solo come l’appuntamento cardine per chi lavora licenze o brand, bensì come un vero osservatorio culturale e commerciale dove la cultura pop incontra l’industria, e dove le idee diventano business. |
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